確立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是財(cái)務(wù)報(bào)告分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是一個(gè)參照物，是進(jìn)行比的基準(zhǔn)。而所謂的比較分析是一種寬泛的稱謂，下面要講述的大多數(shù)分析工具，都可以嵌于比較分析的框架中加以展開。所謂決策，不過就是一個(gè)比較和選擇的問題。然而不同的務(wù)報(bào)告分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)對(duì)同一分析對(duì)象得出不同的分析結(jié)論。確定或選擇正確的財(cái)務(wù)報(bào)分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于發(fā)現(xiàn)問題、找出差距、正確評(píng)價(jià)有著十分重要的意義和作用。通常而言實(shí)務(wù)當(dāng)中可供選擇的分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要有四種：預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、歷史標(biāo)準(zhǔn)以及經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)�！　�1.預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)　　預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)是指企業(yè)根據(jù)一身經(jīng)營條件或經(jīng)營狀況預(yù)期可能達(dá)到的一種標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)可能來自企業(yè)的預(yù)算和計(jì)劃，也可能來徙分析師的預(yù)期。在預(yù)算管理基礎(chǔ)較好的企業(yè)，建立在預(yù)算基礎(chǔ)上確立的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)作為一個(gè)現(xiàn)成的指標(biāo)，在公司內(nèi)部，很自然地就被當(dāng)做評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有助于分析判斷企業(yè)實(shí)際運(yùn)行狀況與預(yù)算目標(biāo)之間的差異，并進(jìn)行成因分析，但它不太適合外部的財(cái)務(wù)報(bào)告分析。對(duì)于上市公司而言，來自分析師的預(yù)期(市場預(yù)期)恐怕更是一個(gè)公司期肇達(dá)到的目標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)比較敏感又值得研究，令公司如臨大敵并嚴(yán)陣以待。科學(xué)合理的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)有其優(yōu)越性，可用來考核評(píng)價(jià)公司績效以及總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。但使用預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)注意它的局限性，并避免它的確定受到人為因素影響而缺乏客觀依據(jù)等�！　�2.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是財(cái)務(wù)分析中廣泛采用的標(biāo)準(zhǔn)，它是按行業(yè)制定的，可反映行業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營狀況的基本水平，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也可指同行業(yè)某一比較先進(jìn)企業(yè)的業(yè)績水平。企業(yè)在務(wù)分析中運(yùn)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可說明企業(yè)在行業(yè)中所處的地位與水平。行業(yè)比較分析是進(jìn)行財(cái)務(wù)報(bào)告分析最需要的方面之一，它體現(xiàn)了企業(yè)在同行業(yè)中所處的地位和競爭力水平，便于企業(yè)貫徹“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”的戰(zhàn)略思想。但運(yùn)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍然需要慎重，應(yīng)注意以下三個(gè)限制條件�！　�(l)同行業(yè)內(nèi)的兩個(gè)企業(yè)并不一定是可比的，因?yàn)樗鼈兛赡苷紦?jù)同一行業(yè)價(jià)值鏈中的不同環(huán)節(jié)，也可能存在不同的供應(yīng)鏈渠道，導(dǎo)致它們之間的發(fā)展思路和盈利模式并不相同。　　(2)現(xiàn)在很多大型企業(yè)開展跨行業(yè)和多元化經(jīng)營，企業(yè)的不同經(jīng)營業(yè)務(wù)可能有著不同的盈利水平和風(fēng)險(xiǎn)程度，這時(shí)用行業(yè)統(tǒng)·標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)顯然是不合適的。解決這一問題的方法是充分利用和分析各個(gè)企業(yè)的分部報(bào)告�！　�(3)應(yīng)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還受企業(yè)采用的會(huì)計(jì)政策的限制，同行業(yè)企業(yè)如果采用不同的會(huì)計(jì)政策，也會(huì)影響評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性。這需要在解讀企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告的時(shí)候，對(duì)相應(yīng)的附注信息予以必要關(guān)注。　　3.歷史標(biāo)準(zhǔn)　　歷史標(biāo)準(zhǔn)是指以企業(yè)過去某一期間的實(shí)踐活動(dòng)所形成的實(shí)際業(yè)績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)。歷史標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)曾經(jīng)達(dá)到的水平，以此為準(zhǔn)，有據(jù)可依，相對(duì)而言也比較現(xiàn)實(shí)，這對(duì)于評(píng)價(jià)企業(yè)自身的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和發(fā)展形勢是否改善是比較有益的。常用的歷史標(biāo)準(zhǔn)有以下三種形式�！　�(1)企業(yè)歷史上曾經(jīng)達(dá)到的最好水平，但需要考慮現(xiàn)實(shí)條件的變化及其實(shí)現(xiàn)的可能性。　　(2)選擇企業(yè)正常經(jīng)營條件下的業(yè)績水平�！　�(3)選擇剛過去的那一時(shí)期的歷史水平作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也是企業(yè)經(jīng)常選擇的標(biāo)準(zhǔn)，比較財(cái)務(wù)報(bào)告也提供了這方面的便利�！　�歷史標(biāo)準(zhǔn)的局限性在于“未來未必是歷史的自然延伸”，采用歷史標(biāo)準(zhǔn)顯得有些保守，可能會(huì)因?yàn)闀r(shí)過境遷而今非昔比，此外，歷史標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍也比較窄，只能說明企業(yè)自身的發(fā)展變化，有“閉門造車”之嫌，不能全面評(píng)價(jià)企業(yè)在同行業(yè)中的地位與水平。這對(duì)于財(cái)務(wù)報(bào)告分析和外部分析而言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�！　�4.經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)　　經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)社會(huì)上大量且長期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而總結(jié)得到的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這在財(cái)務(wù)報(bào)告分析中也經(jīng)常被采用。例如，人們在長期的財(cái)務(wù)管理實(shí)踐活動(dòng)中，總結(jié)出流動(dòng)比率的經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為2，速動(dòng)比率的經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為l，等等。經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)作為經(jīng)驗(yàn)之談，有助于評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)狀況是否合乎常規(guī)。但經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)只是針對(duì)一般情況而言的，它不是絕對(duì)的，不要以為它是人們公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，不論什么企業(yè)、什么行業(yè)、在什么時(shí)間、什么環(huán)境下，它都是適用的。事實(shí)上，并不存在放之四海而皆準(zhǔn)的絕對(duì)經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。特別要注意經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)受制于特定的行業(yè)和特定的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)在運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，需要因時(shí)制宜、因地制宜，不可以生搬硬套�！　【C上所述，各種財(cái)務(wù)報(bào)告分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都有其優(yōu)點(diǎn)與不足。舉例來說，你將凈利潤與投資額進(jìn)行比較，得出一個(gè)比率，借助于這個(gè)比率工具，你可能為投資10000萬元而獲得800萬元利潤欣喜不已，然而當(dāng)你得知另一家公司投資1個(gè)億而得到1個(gè)億的回報(bào)，你可能頓時(shí)覺得自己是小巫見大巫了。因?yàn)楹笳卟粏问窃谫嶅X能力方面勝;前者，而且較前者更能展示出其投資的魄力和大手筆�？梢�，在財(cái)務(wù)報(bào)告分析中不應(yīng)孤立地選用某一種標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)綜合應(yīng)用各種標(biāo)準(zhǔn)，從不同角度對(duì)企業(yè)的經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)，只有這樣才有利于得出正確的結(jié)論。